Apple-ის რადიოსადგურები TuneIn-ზე Spotify-ის კონკურენციის ფონზე იწყებს მაუწყებლობას

Apple-მა პირველად გაუშვა თავისი ექვსი კომერციული რეკლამის გარეშე რადიოსადგური TuneIn-ზე, რაც სტრატეგიული ნაბიჯია Spotify-თან კონკურენციაში საბაზრო წილის აღსადგენად, მუსიკალური სტრიმინგის ინდუსტრიაში გაზრდილი კონკურენციის ფონზე.macrumors

პარტნიორობა, რომელიც ოთხშაბათს გამოცხადდა, Apple Music 1-ს, Apple Music Hits-ს, Apple Music Country-ს, Apple Música Uno-ს, Apple Music Club-სა და Apple Music Chill-ს ხელმისაწვდომს ხდის TuneIn-ის 75 მილიონ ყოველთვიურ აქტიურ მომხმარებლისთვის სმარტ-სპიკერების, ყურსასმენებისა და დაკავშირებული ავტომობილების საშუალებით. ეს პირველი შემთხვევაა, როდესაც Apple-ის 24/7 გლობალური რადიოსადგურები Apple Music-ის აპლიკაციის გარეთ არის ხელმისაწვდომი.reuters

სტრატეგიული პასუხი საბაზრო წილის შემცირებაზე

ეს ნაბიჯი გადაიდგა მას შემდეგ, რაც Apple Spotify-ის მზარდი დომინირების გამო ზეწოლას განიცდის. MIDiA Research-ის მონაცემებით, Apple Music-ის წილი ციფრული მუსიკის გამომწერებში აშშ-ში 2020 წლის 30%-დან 2024 წლის ბოლოსთვის 25%-მდე შემცირდა, ხოლო Spotify-ის წილი იმავე პერიოდში 31%-დან 37%-მდე გაიზარდა. გლობალურად, Apple-ის სტრიმინგის საბაზრო წილი 16%-დან 12%-მდე შემცირდა.macrumors

„Apple Music Radio ყოველთვის იყო კავშირზე, არტისტებზე, რომლებიც თავიანთ მუსიკასა და ისტორიებს რეალურ დროში გვიზიარებენ და მსმენელებზე, რომლებიც ერთად აღმოაჩენენ რაღაც ახალს“, – განაცხადა Apple Music-ის თანახელმძღვანელმა რეიჩელ ნიუმენმა. „TuneIn-თან პარტნიორობით ჩვენ შეგვიძლია ეს გამოცდილება კიდევ უფრო მეტ ადამიანს მივაწოდოთ, გავცდეთ Apple-ის ეკოსისტემას და მივწვდეთ მუსიკის მოყვარულებს, სადაც არ უნდა იყვნენ ისინი“.morningstar

რადიოს მეშვეობით მომხმარებლების მოზიდვის სტრატეგია

Spotify-ისგან განსხვავებით, Apple Music არ მუშაობს უფასო, რეკლამებით მხარდაჭერილი მოდელით, რაც ზღუდავს ახალი მომხმარებლების მოზიდვის გზებს უფასო საცდელი პერიოდების გარდა. TuneIn-თან პარტნიორობა ემსახურება როგორც პოტენციური მომხმარებლების მოზიდვის არხი, სადაც TuneIn-ის აპლიკაციასა და ვებსაიტზე განთავსებული ბმულები მომხმარებლებს Apple Music-ის გამოწერისკენ მიმართავს.macrumors

TuneIn-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიჩარდ სტერნმა ხაზი გაუსვა პარტნიორობის სტრატეგიულ მნიშვნელობას და განაცხადა, რომ „Apple-ის მიერ TuneIn-ის არჩევა პირველ პლატფორმად თავისი რადიოსადგურების სტრიმინგისთვის, ამყარებს ჩვენს პოზიციას, როგორც გლობალური აუდიოს დისტრიბუციის მთავარი პარტნიორის“. გავრცელებული ინფორმაციით, Apple-მა TuneIn-ს თანამშრომლობის შესახებ გასული წლის ბოლოს მიმართა.morningstar

კონკურენტული გარემო

პარტნიორობა ხაზს უსვამს სტრიმინგის ომებში მიმდინარე ფართო ცვლილებებს. Spotify გაფართოვდა ვიდეო პოდკასტებისა და შეტყობინებების ფუნქციების მიმართულებით, ხოლო მუსიკის კურირებისას ალგორითმულ მიდგომას ინარჩუნებს. ამის საპირისპიროდ, Apple კონკურენტულ უპირატესობად ადამიანური რესურსით შედგენილ რადიოპროგრამებს მიიჩნევს, სადაც ისეთი წამყვანები მუშაობენ, როგორებიც არიან ზეინ ლოუ და ებრო დარდენი Apple Music 1-ზე.reuters

კომერციული რეკლამის გარეშე რადიოსადგურები აგრძელებენ მუშაობას რეკლამების გარეშე, რაც ინარჩუნებს მათ პრემიუმ პოზიციონირებას და ამავდროულად წვდება TuneIn-ის დაკავშირებული მოწყობილობების გლობალურ ქსელს. ეს სტრატეგია მიზნად ისახავს Apple-ის კურირებული კონტენტის ხარისხის ჩვენებას პოტენციური გამომწერებისთვის, რომლებიც შესაძლოა Apple Music-ის სრულ სერვისზე გადავიდნენ.morningstar