Coca-Cola draws backlash for second AI Christmas ad

Coca-Cola-მ 3 ნოემბერს გამოუშვა 2025 წლის ხელოვნური ინტელექტით შექმნილი სადღესასწაულო რეკლამა „Holidays Are Coming“. ეს არის მეორე წელი, რაც კომპანია შობის რეკლამისთვის ხელოვნურ ინტელექტს იყენებს, რამაც CARMA-ს მონაცემებით 32%-იანი ნეგატიური რეაქცია გამოიწვია, მხოლოდ 10.2%-იანი პოზიტიური გამოხმაურების ფონზე.dataconomy

60-წამიანი რეკლამა შეიქმნა AI სტუდიებთან Silverside და Secret Level ერთად. პროექტზე მუშაობდა 5 AI სპეციალისტი, რომლებმაც დაამუშავეს 70,000-ზე მეტი გენერირებული ვიდეო კლიპი. პროექტი დასრულდა დაახლოებით ერთ თვეში, ტრადიციული ერთწლიანი პროცესის ნაცვლად.dataconomy

ინტერნეტ მომხმარებლებმა რეკლამას უწოდეს „უსულო“, „იაფი“ და „ამაზრზენი“. ბევრი გამოხატავდა უკმაყოფილებას იმის გამო, რომ მილიარდდოლარიანმა კომპანიამ არჩევანი გააკეთა ხარჯების შემცირებაზე რეალური მხატვრების დაქირავების ნაცვლად. ზოგიერთმა კი თქვა, რომ ეს „საუკეთესო რეკლამაა, რაც კი ოდესმე მინახავს Pepsi-სთვის“.marketing-interactive

კომპანიის ხელმძღვანელებმა დაიცვეს AI სტრატეგია. გლობალურმა ვიცე-პრეზიდენტმა Pratik Thakar-მა განაცხადა, რომ „ოსტატობა ათჯერ უკეთესია“, ვიდრე გასული წლის კრიტიკის საგანი გამხდარი ვერსია, ხოლო მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა Manolo Arroyo-მ ხაზი გაუსვა წარმოების შემცირებულ დროსა და ხარჯებს.dataconomy

წლევანდელი ვერსია შეიცავს მხოლოდ ანიმაციურ ცხოველებს, როგორიცაა პოლარული დათვები, პანდები და ზარმაცები, რომლებიც უყურებენ Coca-Cola-ს სატვირთო მანქანებს. ამით თავიდან აიცილეს გასული წლის კრიტიკის მიზეზი — არაბუნებრივი ადამიანური პერსონაჟები და ტექნიკური ხარვეზები.dataconomy

Coca-Cola მეორე წელია აწყდება კრიტიკას AI-ით შექმნილი საშობაო რეკლამის გამო

Coca-Cola-მ ორშაბათს ფართო კრიტიკა დაიმსახურა მას შემდეგ, რაც გამოუშვა 2025 წლის სადღესასწაულო რეკლამა, რომელიც სრულად ხელოვნური ინტელექტით იყო შექმნილი. ეს არის მეორე წელი, რაც კომპანია საშობაო რეკლამირებაში AI-ს იყენებს.

60-წამიანი რეკლამა „Holidays Are Coming“, რომელიც 3 ნოემბერს გამოვიდა, ხელახლა ქმნის კომპანიის საკულტო 1995 წლის საშობაო რეკლამას გენერაციული AI სტუდიების, Silverside-ისა და Secret Level-ის დახმარებით. მედია-ანალიტიკური ფირმა CARMA-ს მონაცემებით, საზოგადოებრივმა რეაქციამ აჩვენა 32%-იანი ნეგატიური განწყობა, მხოლოდ 10.2%-იანი პოზიტიური გამოხმაურების ფონზე.dataconomy

ხელმძღვანელობის თავდაცვა

კრიტიკის მიუხედავად, Coca-Cola-ს ხელმძღვანელები AI სტრატეგიის ერთგულნი დარჩნენ. Pratik Thakar-მა, კომპანიის გლობალურმა ვიცე-პრეზიდენტმა, განუცხადა The Hollywood Reporter-ს: „ჯინი ბოთლიდან უკვე გამოსულია და მას უკან ვეღარ დააბრუნებთ“.hollywoodreporter

„გასულ წელს ხალხი აკრიტიკებდა შესრულების ხარისხს. მაგრამ წელს ოსტატობა ათჯერ უკეთესია“, – თქვა Thakar-მა და აღნიშნა, რომ მიუხედავად ინდუსტრიის პროფესიონალების უკმაყოფილებისა, მომხმარებელთა ჩართულობის მეტრიკა მათ მიდგომას ამართლებს.80

Jason Zada-მ, Secret Level-ის დამფუძნებელმა, კრიტიკოსებს „ყველაზე ხმამაღალი“ უწოდა და განაცხადა, რომ „ბევრი ადამიანი, ვინც გასულ წელს წუწუნებდა, შემოქმედებითი ინდუსტრიიდან იყო, რომლებსაც უბრალოდ ეშინოდათ — ეშინოდათ თავიანთი სამუშაო ადგილების“.mirror

ტექნიკური წარმოება და ხარჯების დაზოგვა

კამპანიას დასჭირდა 5 AI სპეციალისტი, რომლებმაც დაამუშავეს 70,000-ზე მეტი გენერირებული ვიდეო კლიპი, დაახლოებით 100-კაციანი გუნდის დახმარებით. პროექტი დასრულდა ერთ თვეში, ტრადიციული ერთწლიანი პროცესის ნაცვლად. მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა Manolo Arroyo-მ ხაზი გაუსვა ფინანსურ სარგებელს და აღნიშნა, რომ AI მიდგომა უფრო სწრაფი და იაფია.dataconomy

წლევანდელმა ვერსიამ გამოასწორა 2024 წლის ტექნიკური ხარვეზები, მათ შორის სატვირთო მანქანების ბორბლების ბრუნვა და ფოკუსირება მოახდინა ანიმაციურ ცხოველებზე, ნაცვლად არაბუნებრივი ადამიანური პერსონაჟებისა.cybernews

რეკლამაში ჩანს Coca-Cola-ს წითელი სატვირთო მანქანები თოვლიან პეიზაჟებში, ხოლო სხვადასხვა ცხოველები — პოლარული დათვები, პანდები, ზარმაცები და კურდღლები — გაოცებულები უყურებენ მათ. რეკლამა მთავრდება სანტა კლაუსით, რომელიც ხსნის კოკა-კოლას ბოთლს.techradar

ინდუსტრიისა და მომხმარებლის რეაქცია

ონლაინ რეაქცია კვლავ უარყოფითი იყო. სოციალური ქსელის მომხმარებლებმა რეკლამას „ამაზრზენი“, „უსულო“ და „იაფი“ უწოდეს. ერთ-ერთმა ვირუსულმა კომენტარმა მას უწოდა „საუკეთესო რეკლამა, რაც კი ოდესმე მინახავს Pepsi-სთვის“.thenerdstash

„ეს ამაზრზენია. თქვენ ხართ მრავალმილიარდიანი კომპანია. გადაუხადეთ რეალურ ანიმატორებს“, – დაწერა ერთ-ერთმა მომხმარებელმა.ibtimes

ეს დაპირისპირება ასახავს შემოქმედებით ინდუსტრიაში არსებულ დაძაბულობას, რადგან დიდი ბრენდები სულ უფრო მეტად იყენებენ AI ინსტრუმენტებს, რაც აჩენს შეშფოთებას სამუშაო ადგილების დაკარგვისა და ადამიანური შემოქმედების გაუფასურების შესახებ.techradar