Instagram-მა პლატფორმის საუკეთესო შემქმნელებისთვის „Ring“ ჯილდოები დააწესა

Instagram-მა 6 ოქტომბერს დააანონსა თავისი Rings ჯილდოების პროგრამა, რომლითაც 25 საუკეთესო შემქმნელს დააჯილდოებს Grace Wales Bonner-ის მიერ შექმნილი ფიზიკური ოქროს ბეჭდებით და ექსკლუზიური ციფრული პროფილის ფუნქციებით, თუმცა ფულადი კომპენსაციის გარეშე.newswire
ჟიურიმ, რომელშიც შედიოდნენ Instagram-ის ხელმძღვანელი Adam Mosseri, რეჟისორი Spike Lee, დიზაინერი Marc Jacobs, YouTuber Marques Brownlee და მხატვარი KAWS, გამარჯვებულები შეარჩია შემოქმედებითი რისკის გაწევის საფუძველზე და არა გამომწერების რაოდენობით, სამი მილიარდი მომხმარებლიდან.newswire
გამარჯვებულები იღებენ პროფილის უნიკალურ პერსონალიზაციას, მათ შორის ოქროს რგოლს მათი ისტორიების გარშემო, პროფილის ფონის ფერების შეცვლის შესაძლებლობას და აპლიკაციაში კონტენტის წარმოჩენას.newswire
პროგრამა მაშინ იწყება, როდესაც Meta-მ შეამცირა ფულადი ბონუსები შემქმნელებისთვის, მას შემდეგ რაც 2023 წელს შეწყვიტა Reels Play ბონუსის ინიციატივა და სხვა გადახდის პროგრამები, მაშინ როცა კონკურენტებმა, როგორიცაა YouTube, ოთხ წელიწადში შემქმნელებს 100 მილიარდ დოლარზე მეტი გადაუხადეს.cnbc
კრიტიკოსები სვამენ კითხვას, თუ რატომ სთავაზობს Meta სიმბოლურ აღიარებას ფინანსური კომპენსაციის ნაცვლად, მაშინ როცა ბრენდებთან პარტნიორობა 2024 წელს 52%-ით შემცირდა და შემქმნელთა ეკონომიკა სულ უფრო მეტ გამოწვევას აწყდება.cnbc

Instagram-მა ორშაბათს წარადგინა თავისი Rings ჯილდოების პროგრამა, რომელიც 25 საუკეთესო შემქმნელს სთავაზობს ფიზიკურ ოქროს ბეჭდებს და ექსკლუზიურ ციფრული პროფილის ფუნქციებს ფულადი კომპენსაციის ნაცვლად — ნაბიჯი, რომელმაც კრიტიკა გამოიწვია, რადგან Meta-ს მფლობელობაში მყოფი პლატფორმა ამცირებს ფულად წახალისებას შემქმნელებისთვის.

პროგრამა, რომელიც 6 ოქტომბერს გამოცხადდა, აჯილდოებს შემქმნელებს, რომლებიც „იღებენ შემოქმედებით რისკებს“ და არა მათ, ვისაც ყველაზე დიდი აუდიტორია ჰყავს, განაცხადა Eva Chen-მა, Instagram-ის მოდის პარტნიორობის ხელმძღვანელმა, რომელიც ჯილდოების კონცეპტუალიზაციაში დაეხმარა. გამარჯვებულები იღებენ ფიზიკურ ბეჭედს, რომელიც შექმნილია ცნობილი ბრიტანელი მოდის დიზაინერის, Grace Wales Bonner-ის მიერ, პლუს პროფილის უნიკალურ პერსონალიზაციას, მათ შორის ოქროს რგოლს მათი ისტორიების გარშემო და პროფილის ფონის ფერის შეცვლის შესაძლებლობას.newswire

მაღალი რანგის ჟიური ირჩევს რისკის მოყვარულებს გამომწერების რაოდენობის ნაცვლად

ვარსკვლავური ჟიური, მათ შორის რეჟისორი Spike Lee, დიზაინერი Marc Jacobs, ტექნოლოგიური მიმომხილველი Marques Brownlee (MKBHD), მსახიობი Yara Shahidi და მხატვარი KAWS, Instagram-ის სამი მილიარდი მომხმარებლიდან ნომინაციები საბოლოო 25 გამარჯვებულამდე შეამცირა. ჟიურიმ იმუშავა Instagram-ის შემქმნელთა გუნდებთან, რათა პოტენციური კანდიდატების მასიური ბაზიდან შეერჩიათ საუკეთესოები, ყურადღება გაამახვილეს შემოქმედებითობაზე და არა აუდიტორიის ზომაზე.newswire

„ჩვენ ვეძებდით ადამიანებს, რომლებიც იღებენ შემოქმედებით შანსებს და რომლებიც ყოველთვის ცდილობენ საზღვრების გადალახვას და ფიქრობენ ახალ გზებზე თავიანთ აუდიტორიასთან სასაუბროდ“, — განმარტა Chen-მა. Brownlee-მ, რომელსაც Instagram-ზე 5.1 მილიონი გამომწერი ჰყავს, ხაზი გაუსვა „მაღალი ძალისხმევის კონტენტის“ საფუძველზე შეფასებას და შემოქმედებითი რისკების აღების სურვილს.hollywoodreporter

სიმბოლური აღიარება შემქმნელთა ეკონომიკის სირთულეების ფონზე

Rings პროგრამა მაშინ იწყება, როდესაც Meta-მ სისტემატურად გააუქმა ფულადი წახალისება შემქმნელებისთვის თავის პლატფორმებზე. კომპანიამ 2025 წლის დასაწყისში შეწყვიტა Threads-ის ბონუს პროგრამა, რომელიც ზოგიერთ შემქმნელს თვეში 500-დან 5000 დოლარამდე უხდიდა. Facebook 2025 წლის 31 აგვისტოს შეწყვეტს თავის Reels Play ბონუსებს, Performance ბონუსებს და In-Stream რეკლამებს და მათ ჩაანაცვლებს კონტენტის მონეტიზაციის ახალი პროგრამით.techloy

ამასობაში, კონკურენტი პლატფორმები აგრძელებენ შემოსავლების განაწილების მყარ სქემებს. YouTube-მა ოთხ წელიწადში შემქმნელებს 100 მილიარდ დოლარზე მეტი გადაუხადა და სტანდარტული ვიდეოებისთვის შემოსავლის 55%-იან წილს ინარჩუნებს. TikTok-მა ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა, რომ აშშ-სა და კანადაში შემქმნელებს შეუძლიათ გამოიმუშაონ სააბონენტო შემოსავლის 90%-მდე სუპერფანებისგან. ინდუსტრიის მონაცემები აჩვენებს, რომ შემქმნელთა ეკონომიკამ 2024 წელს 250 მილიარდ დოლარს მიაღწია, თუმცა შემქმნელების ნახევარზე მეტი წლიურად 15 000 დოლარზე ნაკლებს გამოიმუშავებს.fundmates

„ეს უფრო მეტად ეხება ხილვადობის გაზრდას და მოტივაციის მიცემას ინდივიდებისთვის, რათა ისწრაფონ აღსანიშნავი და ამაღლებული აღიარებისკენ“, — განუცხადა Brownlee-მ CNBC-ს, თუმცა მან აღიარა, რომ პროგრამა „შეიძლება აღქმული იყოს როგორც მოტივაცია Instagram-ზე მეტი კონტენტის შესაქმნელად, ან უბრალოდ როგორც წახალისება“.cnbc